Comment ça vous n’avez jamais entendu parler de la déferlante BB Cream ? La France est sans doute un des premiers pays européens à avoir eu accès à ce type de produits de la part d’une marque locale, Erborian (ainsi que sa ligne ‘bis’ 7 Herbs). Mon blog étant focalisé sur la Grande-Bretagne et non la Corée, je vous invite à lire les billets sur le sujet de l’excellent blog Les Beautés Testent, ou le très long et très détaillé topic dédié sur Beauté-Test.
Cette tendance venue de Corée, donc, fait parler d’elle depuis 2 ans environ en Europe. Depuis quelques mois, mon blog beauté britannique préféré, le bien nommé British Beauty Blogger, commençait enfin à aborder le sujet. Ce qui est drôle, c’est que pendant longtemps j’ai alerté ma collègue du segment Teint, Nicola, sur le fait qu’à mon avis, cette tendance n’allait pas tarder à frapper la Grande-Bretagne de plein fouet. Quand Nicola a évoqué mes propos lors d’une présentation devant tout le gratin de la boîte au printemps dernier, notre Directrice Marketing Europe a balayé la remarque d’un revers de la main en affirmant que cette tendance resterait cantonnée à l’Asie pour l’instant (Erborian avant lancé en France il y a plus d’un an… hum hum).
Et voilà-t-y pas que le Grazia anglais dédiait, la semaine dernière, une page entière aux BB Creams désormais disponibles au Royaume-Uni : celles de Dior, Clinique, MAC (disponibles en duty free) et, last but not least, Garnier.
Et Garnier a fait les choses plutôt bien. La marque du groupe L’Oréal a fait doucement monter le buzz sur la blogosphère britannique…
…et a proposé le produit tant attendu en avant-première sur le site de Superdrug. Rupture de stock en une journée.
Je trouve ça très malin de la part de L’Oréal d’avoir non seulement lancé la première BB Cream disponible en grande distribution, mais aussi de l’avoir fait à travers la marque Garnier. Car c’est cette marque qui avait déjà frappé très fort avec son produit 2-en-1 contour des yeux + anti-cernes, qui s’est vendu comme des petits pains. Le lancement de la BB Cream Miracle Skin Perfector, à la croisée des chemins du soin et du maquillage, capitalise sur ce succès retentissant.
Garnier n’est pas seulement douée, elle est aussi assez ‘sneaky’ comme on dit ici. Car pour trouver la signification du sigle B.B., il faut sacrément chercher. On vous raconte qu’il s’agit d’une super tendance qui vient d’Asie (c’est déjà pas mal, on aurait pu chercher à persuader les consommatrices qu’il s’agissait d’un concept 100% britannique histoire de booster les ventes…), que c’est un tout-en-un, blablabla. Ce n’est que sur la boîte, en tout petit, qu’on nous révèle enfin que BB correspond à Blemish Balm. Un peu tabou, car ‘blemish’ signifie ‘imperfection’, un mot pas assez glamour pour figurer en gros sur un tube en Angleterre – ça passerait sans problème en France vu notre niveau d’Anglais, je suppose.
J’ai pu tester le produit, qui n’est pas mal du tout ! Couvrance moyenne, unification du teint assez efficace et en particulier sur les petites rougeurs et imperfections… On est loin du miracle et de la perfection annoncés sur le tube, mais, pour une marque européenne, Garnier me semble bien se défendre sur ce segment si nouveau pour nous petites Européennes.
Maintenant, la grande question est de savoir qui va être le prochain acteur à se lancer en grande distribution au Royaume-Uni… Rimmel ? L’Oréal Paris ? Collection 2000 ? Apparemment, Garnier vient aussi de la lancer en France, avez-vous testé? De mon côté, promis, dès que j’en sais plus sur de nouveaux lancements au Royaume-Uni, je vous tiens au courant…
ah les bb cream! moi j’ai commencé avec erborian mai là j’ai commandé la perfect cover de missha et je regrette pas! so cheap et le teint est naturel je trouve ca top!
Coucou! je ne connaissais pas du tout ces BB cremes, tu me donne envie de tester alors je compte sur toi pr ns dire qd ca debarque au UK ;-)
quick question: i tried the Garnier BB cream today at Boots. made my skin oily, was scented as well but what is the difference between mixing concealer and your day cream and a BB cream? i mean i guess the only advantage is the cost but what is really the difference here? i still havent understood…unless it heals your acne scars…i am not convinced by BB creams still
@camille : j’ai très envie de commander des BB asiatiques et la marque Missha me fait effectivement de l’oeil…
@Pauline : la tendance a déjà débarqué au UK, d’où ma review de la Garnier qui vient d’y être lancée ;-)
@leinti : I think the Garnier one is very day-cream-y… True Asian BB Creams are actually meant to heal and conceal blemishes/acne scars etc. Let’s see what other competitors will bring to Europe in terms of textures…
j’attends l’arrivée des bb creams avec impatience, j’ai cherché celle de mac et celle de clinique mais elles ne sont pas encore vendues. Testé celle de Garnier sur la main, la couleur semble pas mal, mais le sfp 15 est insuffisant pour moi.
Coucou! Article très intéressant. La BB Crème de Garnier a enfin fait son apparition dans les rayons de supermarchés français il y a quelques semaines. Gros buzz, magasins dévalisés… Comme toute beauté addict, je me suis également précipitée. Et bah, elle est vachement bien: hydratation, fini velouté… Seul bémol, la couvrance n’est pas exceptionnelle (moins bonne que celle d’une crème teintée de base comme celle d’Avène, par exemple), mais bon, pour un maquillage rapide et frais, c’est impeccable.
Garnier frappe fort, je trouve, en offrant la première BB Cream à un prix “drugstore”, permettant aux petits budgets de se faire plaisir. Reste à voir, comme tu le dis, quelle autre marque de supermarché va sortir la sienne maintenant!