Dakota Fanning et Marc Jacobs font scandale

Si vous suivez les adaptations au cinéma de la saga Twilight, vous ne pouvez pas ne pas avoir aperçu la mystérieuse actrice américaine Dakota Fanning (17 ans). Depuis sa première apparition dans le rôle de Jane Volturi, on a véritablement pu voir grandir cette belle jeune fille au teint d’albâtre, cheveux blonds comme les blés et yeux azur. Peu à peu, flanquée de sa petite sœur Elle (13 ans), elle s’est taillée une réputation de fashionista en herbe, présente à de grands défilés et parfois audacieuse dans ses choix vestimentaires. Elle est d’ailleurs sur la couverture du Elle UK de février 2012, fraîchement paru.

Mais cette fois, c’est en tant que mannequin que Dakota s’est faite remarquer, au Royaume-Uni en particulier il y a quelques semaines. Voici la publicité pour le nouveau parfum Oh, Lola ! du créateur américain Marc Jacobs.

La trouvez-vous choquante ? C’est en tous cas l’avis  de l’Advertising Standards Authority (ASA), l’équivalent britannique de notre CSA. L’organisme a purement et simplement censuré cette publicité, expliquant avoir reçu 4 plaintes, et jugeant que « la longueur de sa robe, sa jambe et la position du flacon de parfum mettent l’accent sur sa sexualité. Pour ces raisons, ajoutées à son apparence, nous considérons que cette publicité pourrait être vue comme sexualisant un enfant. Par conséquent, nous concluons que cette publicité est irresponsable et pourrait être néfaste ». Coty, la société qui fabrique et commercialise les parfums Marc Jacobs, a répliqué qu’elle n’a reçu aucune plainte de son côté, et que la publicité, « hautement stylisée », est certes « provocatrice mais pas indécente ». Quoiqu’il en soit, la publicité a été retirée de la circulation.

Il y a plusieurs choses qui me chagrinent ici, car, si j’avais fait partie du CSA britannique, non, je n’aurais pas censuré cette publicité.

Premièrement, Dakota Fanning est ici mentionnée sous l’appellation « enfant », et c’est un des principaux éléments qui semble choquer l’ASA. Cela signifie-t-il donc que, si la photo avait été prise ou diffusée quelques mois plus tôt (Dakota va fêter son 18^ème anniversaire le mois prochain), il y aurait eu une différence ? Je veux bien qu’on fixe à 18 ans des choses très protocolaires comme le passage du permis de conduire ou le droit de vote, mais enfin, là, cette distinction à quelques semaines près me semble assez ridicule.

D’autre part, je suis d’accord avec Coty qui qualifie ce visuel de provocateur mais non indécent : et cette provocation faisant pleinement partie de l’identité de la marque Marc Jacobs, je me pose des questions quant aux répercussions sur la créativité des designers, photographes, publicitaires etc que pourraient avoir, à répétition, de telles censures.

Troisièmement, si cette publicité doit être censurée, alors beaucoup d’autres devraient l’être aussi. Je pense notamment aux visuels présentés par Dolce & Gabbana ou encore Tom Ford où les métaphores sexuelles… ne sont plus vraiment des métaphores. Bref, si on veut commencer à « purifier » le paysage publicitaire britannique, alors il faut le faire correctement, pas frapper ici ou là selon l’inspiration du moment !

Dernier point, et non des moindres… L’ASA met notamment en cause la longueur de la robe de Dakota Fanning. Euh… les membres de l’ASA habitent-ils dans le pays sur lequel ils travaillent ? Au Royaume-Uni, la moitié des filles et des femmes sont habillées bien plus court que ça, se baladant du matin au soir, été comme hiver, les seins et les fesses à l’air. Dans les quotidiens nationaux les plus lus, l’ensemble de la page 3 est occupé par une jeune femme quasi nue. La télévision britannique montre, à toutes heures, des corps complètement dénudés, sous des prétextes parfois assez foireux (émission sur des problèmes corporels, programme de téléréalité sur la confiance en soi…). Aussi, le Royaume-Uni a un nombre de filles-mères hallucinant pour un pays dit développé… Ai-je besoin d’en ajouter ? Personnellement, cette censure me fait penser aux élans de puritanisme et de politiquement correct d’un des pays où les mœurs sont les plus déglinguées au monde, j’ai nommé les Etats-Unis. Rien de bien positif, en somme…

Avez-vous aperçu cette publicité dans les magazines français ? Vous a-t-il interpellé ? Que pensez-vous de la décision de l’ASA ?