On n’a pas fini d’entendre parler de Pippa, de l’un comme de l’autre côté de la Manche. Pas seulement pour sa jolie robe et sa superbe silhouette, mais aussi pour son bronzage doré-cramé. La semaine dernière, je vous avais parlé de ma crainte quant à la ruée encore plus massive des jeunes Britanniques dans les trop nombreuses cabines UV du pays. Sans danger pour la peau, mais guère plus élégant, l’auto-bronzage à outrance risque lui aussi de connaître un boom sans pareil suite à l’avènement de cette nouvelle it-girl…
Au vu des 166 références sur le site e-commerce de Boots, on peut dire que le segment des produits auto-bronzants ne connaît pas la crise : il a généré 100 millions de livres de chiffre d’affaires au Royaume-Uni en 2010, excusez du peu ! Des autobronzants classiques aux laits corporels à autobronzage progressif, en passant par les lingettes ou les gants jetables et bien sûr les douches autobronzantes en instituts de beauté, les consommatrices britanniques ont accès aux mêmes formats que nous, utilisés avec plus ou moins d’adresse (plus on a la peau blanche, plus les traces oranges sont légion, too bad!). C’est en revanche côté marques qu’on trouve des choses intéressantes outre-Manche. Outre les habituels Garnier Ambre Solaire, L’Oréal Paris Sublime Bronze etc, ici on a aussi des marques locales très développées comme St. Tropez et MakeBelieve.
La première, St. Tropez (à prononcer ‘Santropeille’), est basée à Nottingham et a fait pas mal de bruit récemment suite à son rachat par le géant des gels douche PZ Cussons pour la bagatelle de 62 millions de livres ! Avec ses packagings épurés, son nom so French (donc forcément tendance et classe d’un point de vue anglais) et son positionnement prix milieu de gamme (de £12 à £24), elle est un des leaders du secteur. Pas étonnant au vu du marketing sophistiqué cette marque.
Pour commencer, la gamme est très étendue et couvre tous les besoins cosmétiques que l’on peut imaginer autour du soleil : car à côté des autobronzants qui ont fait la renommée de St. Tropez, on retrouve également des produits à autobronzage progressif, des formules teintées qui se rincent à l’eau, mais aussi une ligne à base d’ingrédients naturels, du maquillage solaire, des accessoires et plus encore. Bref, le concept a été usé jusqu’à la corde, mais cela est tellement bien fait qu’en regardant l’ensemble de la ligne j’ai plus tendance à trouver que « ce sont de vrais spécialistes » plutôt que « ils ne savaient plus quoi inventer ». Bien joué côté gamme, donc!
De plus, la marque fait de grands efforts pour aller à l’encontre d’un des plus grands freins à l’achat d’autobronzant, en prodiguant moults conseils. La section « Get the look » de leur site Internet officiel par exemple, est une particulièrement bien conçue avec ses conseils produits pour toutes les occasions : dernière minute, bronzage longue durée, look pour une soirée… Le menu « Expert advice » offre quant à lui des vidéos pour parfaire votre technique d’application, un outil de consultation en ligne et des conseils détaillés.
Enfin, St. Tropez joue aussi la carte « mode », capitale pour réussir sur un marché où tout produit estampillé catwalk (= défilé) attire les consommatrices de façon systématique. Vidéos backstage de défilés de mode et autres évènements mondains abondent sur le site de la marque.
Pour couronner, le tout, St. Tropez est propriétaire de boutiques en propre, et est en train de faire son nid aux Etats-Unis et en Australie. Pour résumer, je ne me fais pas trop de souci pour eux…
Autre marque d’autobronzants locale, MakeBelieve, a, malgré une fourchette de prix similaire à celle de St. Tropez, un positionnement radicalement opposé avec un univers de marque vraiment particulier. Fondée en 2005, 100% British et toujours indépendante à ce jour, MakeBelieve est un peu l’Urban Decay de l’autobronzant. Police gothique (un peu paradoxal… mais bon !), packagings colorés, franc-parler, MakeBelieve se revendique efficace, experte et ludique à la fois.
Sa gamme phare ‘Self Tan Skincare’ contient 12 produits, tous destinés à vous donner une peau dorée, les traces orange et les mauvaises odeurs en moins, promis! Bien vus l’autobronzant de nuit et l’exfoliant corporel pour préparer la peau à l’application.
L’ensemble de cette ligne est très populaire au Royaume-Uni, non seulement auprès des journalistes beauté, mais également de la télévision. C’est notamment grâce à ce media que MakeBelieve a pris du galon, avec l’émission « How to look good naked » présentée par le cultissime Gok Wan, qui l’a encensée et a contribué au buzz. Le référencement de la marque sur le site préféré des fashionistas ASOS a dû aider aussi. Les avis sur le web sont plutôt positifs alors, même si je ne suis pas spécialement utilisatrice d’autobronzants, je crois que je ne vais pas tarder à enfin utiliser le joli flacon qui m’a été offert dans un goody bag ASOS justement… Promis, je vous tiendrai au courant des résultats.
Et vous, avez-vous recours à l’autobronzant ? Allez, avouez, de façon anonyme si vous voulez ! ;-) Si oui, lors de votre prochaine virée shopping à Londres, pensez-vous vous laisser tenter par le côté pro et épuré de St. Tropez, ou par l’univers exubérant de MakeBelieve ?
Salut!
Le St Tropez pue trop! Donc non merci, l’autre, je ne sais pas. Je viens d’en acheter un Avène, pas encore essayé.
Plutôt intéressée par St tropez en lisant ton billet, en plus il y a fort à parier qu’ils adaptent la coloration à la carnation moyenne des Anglaises, donc j’ai peut-être une chance d’avoir un résultat pas trop mal. Par contre MakeBelieve ne me tente pas du tout, avec ses patchs kitschouille à souhait (en les voyant, je pense « auto-bronzage bimbo »).
Le bronzage (même faux) ne passera pas par moi, je revendique (et j’assume) le blanc de poulet…même en plein été!!
Je n’avais jamais entendu parler de MakeBelieve !
Pour ma part cette année j’ai décidé d’arrêter d’avoir les jambes blanches donc j’ai cherché le meilleur autobronzant du marché. Au début je pensais à Saine Tropaiye ( :p ) mais j’ai lu que le pouvoir autobronzant n’était pas si bon dans le sens ou quand on rince le produit tout se barre…
J’ai jeté mon dévolu sur Xen Tan et je dois dire que je suis RA-VIE, la couleur est super naturelle et en une application j’ai un joli bronzage. Par contre éviter les démarcations je trouve encore ça difficile, je trouve que l’autobronzant vieillit mal sur la peau.
Mais enfin, c’est de loin le meilleur que j’ai utilisé jusqu’ici.
Ah et pour Pippa, j’en peux plus, je vais la tuer.
Le coup de grâce ça a été quand mon ex m’a sorti qu’il avait préféré Pippa à la mariée, » nicely tanned up » , il m’a dit.
Garce.
Pas pour moi. Toutes les temps que j ai essaie a appliquer l autobronzage c est une catastrophe. Il faut etre tres patient aussi. It also smells weird no matter what they do to eliminate the smell
De mon côté pas d’autobronzant depuis une expérience fort cuisante dans mon adolescence (il avait plu dans l’après-midi… j’étais en jupe… je me suis retrouvée zébrée…).
C’est bête mais je suis traumatisée à vie :D
Du coup j’utilise plutôt des trucs teintés le temps de bronzer des gambettes (et j’ai la chance de plutôt vite bronzer malgré ma blanchitude): j’ai un pshitt l’oreal, le fond de teint face and body de chez mac que j’ai pris exprès plus foncé, et un truc lush que j’ai eu en échantillon qui me plait bien et que je vais certainement racheter (Bas de soie je crois en français).
je préfère avoir un teint clair, je trouve cela plus joli…
après pour les jambes, je donnerais bien un petit coup d’auto-bronzant, mais souvent j’ai la flemme … et l’odeur en général est dégoutante !
bravo pour ce post, super intéressant… Depuis le temps que je veux laisser un message ! En regardant de près les photos de Pippa, je peux déjà dire qu’elle n’a pas usé seulement de l’autobronzant : bien trop d’expositions solaires pour elle, sa peau est vraiment ridée et commence même à se flétrir. Elle est pourtant encore jeune. Tout ça me rappelle Dublin, où j’ai habité il y a quinze ans. Je trouvais que les Irlandaises ne savaient pas se maquiller et choisissaient systématiquement la mauvaise couleur de fond de teint. Leur teint pâle virait à l’orange terne pour paraître bronzée, ce qui était impossible ! En été, c’était pire puisque dès les premiers de soleil, elles passaient au rouge écrevisse… sans jamais brunir bien sûr. Quand est-ce que les médecins diront aux visages pâles qu’il ne sert à rien de s’exposer (car pour l’instant ils disent seulement que c’est dangereux et ce n’est pas assez dissuasif).
@Sophielondon : OK donc je ferai l’impasse sur St. Tropez!
@Marine : je viens d’appliquer le spray MakeBelieve pour la première fois, je mettrai un edit ici pour faire part des résultats!
@Lili Bé : blanc de poulet powaaa!
@Cecy : jamais entendu parler de Xen Tan mais ça a l’air super, merci pour l’info! Concernant l’ex… no comment :-|
@leinti : agree with you… even when manufacturers try to cover it up nicely, the tanning ingredients can still be smelled through :-(
@Fanny : excellente anecdote, dommage qu’il n’y ait pas de photo :-D
@argone : as-tu essayé les laits corporels à autobronzage progressif? cela pourrait être une solution pour remédier à ta flemme!
@Sof : Ravie de te lire ici et de savoir que tu apprécies mon blog :) Dans mon billet précédent j’expliquais que Pippa semblait visiblement abuser des cabines UV car effectivement elle est loin de s’être contentée de produits cosmétiques!