Il y a quelques semaines, j’ai été conviée au lancement d’un tout nouveau produit d’une de mes marques anglaises chouchoutes, Liz Earle. Et pas n’importe quel produit : cette marque de soin s’aventure, pour la première fois, sur le terrain du maquillage.
Au cours de cet évènement, j’ai une fois encore rencontré Liz Earle en personne en compagnie d’une poignée de bloggeuses, toujours aussi souriante, sympathique, douce et passionnée par sa marque, ses produits et ses consommateurs (je n’avais pas emporté mon appareil photo avec moi, mais vous conseille de jeter un oeil au billet de TheLondonLipgloss, qui était présente à la même session que moi). Elle nous a conté la genèse de ce lancement. Comme plusieurs autres produits de la marque (les capillaires par exemple), cette première incursion dans le segment du maquillage est née à partir de demandes de plus en plus pressantes de la part des fidèles clientes de la marque.
Liz Earle nous a expliqué à quel point la formulation de maquillage est difficile lorsque l’on veut faire du naturel – l’élaboration du tout premier produit a pris près de trois ans. Un des grands défis, pour un produit teint puisque c’est de cela qu’il s’agit pour le moment, est d’éviter l’utilisation d’une substance appelée carmine, qui est produite à partir des cochenilles – impensable pour une marque cruelty free.
Liz Earle a annoncé la couleur dès le début de son intervention : non, la nouvelle ligne Liz Earle Colour ne sera pas entièrement naturelle, bien qu’un maximum d’ingrédients naturels voire biologiques entrera dans la composition des produits. La crème teintée Sheer Skin Tint, premier lancement au sein de cette nouvelle ligne, contient notamment des pigments minéraux, de l’huile de bourrache, de l’avocat ainsi qu’un écran solaire minéral (et non chimique) d’indice 15.
Sheer Skin Tint existe en trois teintes : Bare (clair), Beige (moyen) et Beach (foncé). Liz Earle nous a expliqué que ces trois teintes ont été créées pour répondre à 90% des besoins couleurs des femmes. Bare étant trop claire pour moi, surtout pour l’été, et Beach carrément trop foncée, c’est sur Beige que j’ai jeté mon dévolu, teinte que la marque m’a donc offerte gracieusement. A propos de teintes, Liz Earle a mis au point un système ingénieux pour ses clientes par correspondance qui n’ont pas l’opportunité de tester les trois teintes avant d’acheter : vous commandez la teinte qui, a priori, vous correspond le mieux, et vous recevrez, en plus de ce tube, trois doses d’essai de chacune des teintes ; ainsi, avant d’ouvrir votre tube fraîchement reçu, vous pourrez tester toutes les teintes et, si besoin, renvoyer le produit non encore ouvert en échange d’une teinte plus appropriée. Une très bonne idée, pour un segment où l’achat par correspondance peut parfois être assez délicat.
Beige me correspond très bien pour cet été où, malgré des vacances en Islande où le soleil s’est fait très timide, j’ai pris quelques légères couleurs. Je pense en revanche qu’elle sera un peu trop foncée une fois l’hiver venu, ce qui ne me gêne pas dans la mesure où je préfère les fonds de teint aux crèmes teintées quand le climat se fait plus rude. Pour finir sur les teintes, Liz Earle nous a livré l’utilisation détournée qu’elle fait de la teinte la plus foncée, Beach : elle l’applique sur les jambes, pour un effet « peau dorée » éphémère ! Bon, cela restera du domaine de l’anecdote plutôt que du conseil, dans la mesure où, à 21£ le tube de 40 ml, je doute que beaucoup d’entre vous s’amuseront à faire ça avec leur Sheer Skin Tint !
J’ai été très surprise par la consistance épaisse et crémeuse pour une crème teintée. Celle que j’utilisais avant Sheer Skin Tint, de Crème de la Mer, était l’exact opposé, à savoir très liquide. Là, on a plutôt à faire à une texture assez costaud, qui m’a un peu fait craindre une couvrance trop importante pour une crème teintée. Mais finalement, le produit est, pour ainsi dire, très « élastique », c’est-à-dire qu’il se répartit facilement : la texture s’étire aisément, de l’intérieur vers l’extérieur du visage. Il ne faut toutefois pas espérer « masser » ce produit longuement, à moins d’avoir appliqué une crème particulièrement riche auparavant. Du coup, je chauffe une noisette entre mes doigts pendant quelques secondes, et veille à répartir le produit rapidement sur mon visage. Peau mixte et été obligent, je ne peux m’empêcher de poudrer légèrement ma zone T ensuite.
Le résultat est convainquant. Côté soin, la peau reste hydratée, souple et confortable tout au long de la journée. L’indice solaire m’a bien rendu service pendant le long week-end de festival qui vient de s’achever : dehors de midi à minuit non-stop, je n’ai pas eu une seule rougeur due au soleil (bon, d’accord, le soleil ne brillait pas de mille feux non plus, j’habite en Angleterre je vous le rappelle !). Côté teint, Sheer Skin Tint me donne une couvrance parfaitement satisfaisante pour une crème teintée : elle estompe légèrement les imperfections, sans masquer ma peau, mais en donnant lumière et éclat.
Le bémol, pour moi, est la tenue : sur moi, elle n’est pas exemplaire, peu importent les circonstances (je la porte au travail comme en week-end depuis plusieurs semaines) ou le nombre d’heures après application. Non seulement il me faut repoudrer la zone T à mi-journée, mais surtout je perds la majorité de la couvrance aux deux tiers de la journée. Particulièrement embêtant quand j’appliquais le produit le matin avant de me rendre au travail, puis prolongeais la journée par une sortie imprévue en soirée sans repasser par la maison pour une petite séance de retouches. Par conséquent, à mes yeux, il s’agit d’un produit à utiliser soit quand on veut une couvrance légère (parfaite pour le week-end ou les vacances), soit sous une très bonne poudre si vous avez l’habitude de poudrer l’ensemble de votre visage.
Pour terminer, Liz nous a aussi parlé des codes packaging que l’on retrouvera sur l’ensemble de la ligne Liz Earle Colour. Ce bleu marine, profond et enrichi d’un très léger scintillement, a été créé et déposé spécialement pour la marque. Liz avait au départ pensé à miser sur des couleurs claires, en accord avec sa gamme de soin Natural Active Skincare, mais a très vite réalisé que des packagings foncés étaient bien plus efficaces pour mettre en valeur les couleurs des produits de maquillage. Cependant, elle voulait à tout prix éviter le noir, tellement galvaudé et, surtout, tellement pas Liz Earle. C’est donc tout naturellement qu’elle a penché pour le bleu, en rapport avec la couleur profonde du Solent, ce bras de mer qui sépare l’Île de Wight, berceau de la marque, du reste de l’Angleterre. Le subtil effet scintillant, raconte Liz, est là pour évoquer la chaleur et la lumière du soleil sur les plages de l’île.
Sheer Skin Tint sera disponible en magasins dès le 15 septembre, mais vous pourrez le commander dès le 8 septembre sur le site de vente en ligne Liz Earle. Et dans plus ou moins un an, Liz nous a promis d’autres produits de maquillage dans la ligne Liz Earle Colour… à suivre, donc !