Les Anglais et la nature, c’est une grande histoire d’amour : pensez à la légendaire campagne anglaise, à la passion des mamies British pour la rose ou le muguet, à The Body Shop… Du coup, la tendance cosméto naturelle est loin d’être nouvelle outre-Manche, et est super développée. Aujourd’hui c’est de Balance Me que je vais vous parler : une marque naturelle qui monte, qui monte…
La marque
Tout commence quand Clare Hopkins, alors âgée de 18 ans à peine, créé une huile 100% naturelle à base de genévrier et de bergamote pour sa sœur Rebecca (ex-communicante chez L’Oréal Division des Produits de Luxe à Londres) qui était alors enceinte et craignait de voir sa peau se parer de marbrures…
Deux enfants (et zéro vergeture m’a assuré Rebecca !), quelques produits plus tard et des critiques très enthousiastes de la presse au passage, les deux sœurs sont à la tête d’une des marques naturelles les plus tendance du moment : Balance Me.
Selon Rebecca (que je remercie beaucoup d’avoir répondu à mes questions), trois éléments distinguent Balance Me des autres marques naturelles :
- une haute concentration en huiles essentielles
- une action sur la peau mais aussi sur l’esprit grâce au parfumage naturel des produits
- des produits qui fonctionnent vraiment et qui donnent des résultats visibles.
Le tout, fabriqué au Royaume-Uni et certifié Ecocert, ce qui devrait plaire aux natur’addicts françaises puisque cette certification est de chez nous !
Balance Me s’engage aussi à ne pas utiliser de parabènes, sulfates, PEG, huiles minérales, colorants et parfums artificiels ou encore silicones. Et les compositions complètes sont sur le site officiel de la marque donc pas de surprise de ce côté-là.
Côté produits, Rebecca m’a confié que ses chouchous perso sont l’exfoliant à la menthe verte (Skin Brightening Exfoliating Spearmint Polish) qui est un des grands succès de la marque grâce à sa triple action gommante / stimulante / hydratante, ainsi que l’huile que lui a concocté sa sœur Clare, la Super Oil with juniper & bergamot. Par chance, cette dernière, ainsi que 2 autres produits, fait partie du joli colis que la marque m’a gracieusement envoyé…
Le test
Premier produit à passer sur la sellette : le gel douche Super Wash with juniper & bergamot. Je n’avais jamais utilisé de gels douche naturels auparavant, du coup je ne savais pas trop à quoi m’attendre. Non en fait pour être tout à fait honnête avec vous, je ne suis pas une accro au naturel alors j’avais un peu peur – voilà, c’est dit. Eh bien j’ai été très agréablement surprise !
J’avais toujours entendu dire que les gels douche naturels étaient trop liquides et qu’on avait tendance à en mettre trop… Pas de souci avec celui de Balance Me dont la qualité de la texture est en tous points comparable aux gels douche « chimiques » : vraie texture gel qui ne coule pas partout, répartition facile, mousse abondante et rinçage éclair sont au rendez-vous. Je n’ai pas été très enthousiasmée par l’odeur (encore une fois, je ne suis ni habituée ni particulièrement fan de tout ce qui est totalement naturel) dégagée pendant l’utilisation car je l’ai trouvée très végétale et trop présente – mais une fois la peau rincée, c’est parfait : un parfum léger, naturel sans faire trop « roots ».
Il existe d’autres parfums de gels douche chez Balance Me : Rose Otto pour les fans de la reine des fleurs, Petitgrain & Green Myrtle qui fait aussi savon pour les mains, Shea Butter & Yarrow aux propriétés hydratantes, Ylang Ylang & Frankincense à la senteur délassante et enfin Lime & Ginger pour les matins difficiles.
J’ai continué mon rituel avec la fameuse Super Oil assortie avec beaucoup d’espoirs – si elle est plébiscitée par la rédactrice en chef beauté de Vogue UK, c’est qu’elle doit être bien !
Alors commençons à l’envers, avec les résultats : peau hyper souple (y-compris le lendemain de l’application), nourrie, tonifiée au fil des utilisations et efficace même sur les zones très sèches et rugueuses. En revanche, l’application a été assez pénible : le produit est assez épais, gras (forcément), pas super facile à répartir et encore moins à faire totalement pénétrer. J’ai eu beau attendre avant de me rhabiller, la sensation sur la peau restait assez désagréable, et le produit donnait son odeur assez forte à mes vêtements. A recommander aux habituées et amatrices d’huiles… les autres préfèreront une huile sèche, chimique certes, mais moins contraignante.
Pour info, et si l’association genévrier / bergamote ne vous dit pas trop, il existe une autre huile pour le corps chez Balance Me, au néroli et fruit d’églantier, dont Claudia Schiffer est fan !
Dernier produit : une nouveauté chez Balance Me – la Super Moisturising Hand Cream with yarrow and shea butter. Cette crème pour les mains au beurre de karité et l’achillée millefeuille (dont les vertus médicinales sont connues depuis la préhistoire m’informe l’ami Wiki) a reçu le « Beauty Insiders’ Choice » du CEW (Cosmetics Executive Women) 2010, et si vous avez lu mon article sur les awards vous savez à quel points chacun de ces petits macarons compte, surtout pour les jeunes marques.
Balance Me nous explique que c’est la crème la plus riche qu’ils aient créée à ce jour, à utiliser sur les mains (la première partie de notre corps à montrer les signes de l’âge, nous rappelle la marque) bien sûr mais aussi sur les pieds ou sur toutes autres zones très sèches du corps.
Je n’ai pas encore les mains marquées par les signes du temps, merci bien, mais avec le froid qu’il fait à Londres en ce moment je trouve cette crème vraiment efficace, instantanément. Elle procure une sensation de confort intense dès l’application et laisse la peau souple et nourrie. Mais là encore, côté facilité d’utilisation, c’est une autre histoire (d’ailleurs la marque se garde bien de promettre quoique ce soit au sujet de la pénétration du produit) : du coup je recommande d’éviter absolument les paumes, car à la moindre humidité sur cette zone, le produit rend les mains poisseuses et glissantes – mon chéri a même refusé de me tenir la main après que j’aie utilisé cette crème juste avant de sortir affronter les températures londoniennes… pas glop ! A utiliser en frottant les mains dos à dos donc.
La marque a un autre produits star mais que je n’ai pas eu l’occasion de tester : Stellar Beauty Balm, un baume à tout faire que la rédac’ chef beauté de Grazia UK a rebaptisé « le Louboutin des baumes à lèvres »… tout un programme! Balance Me propose également des soins capillaires, des baumes à lèvres et des baumes pour le corps.
Mon verdict
Pour faire un bilan en tant que consommatrice et marketeuse à la fois, façon j’aime / j’aime pas, je dirais que j’aime chez Balance Me…
…son identité visuelle : une jolie typo, des volutes végétales qui permettent à Balance Me de se démarquer, des packagings tout sauf ennuyeux grâce à leurs couleurs vives et acidulées
…son dynamisme : en cinq années seulement et avec une équipe réduite, Balance Me a développé plus d’une vingtaine de produits, conquis la presse féminine (avoir une communicante passée par un des leaders mondiaux du secteur, ça peut aider), récolté moult awards, et assure une présence commerciale importante au Royaume-Uni (notamment chez John Lewis et Waitrose ainsi que sur la chaîne de shopping télévisé QVC) mais aussi en Scandinavie, en Belgique, à Hong-Kong et à Singapour !
…l’honnêteté de son approche : des promesses simples à comprendre et pas surfaites (cf. la crème pour les mains), des compositions des produits affichées sur le site et des prix raisonnables
Mais j’aime moins…
…les odeurs et textures de certains produits, qui auront du mal à convertir les « non-naturelles »
…le fait que les marques naturelles se multipliant, on retrouve des similitudes entre elles : le logo « Balance Me Promises » me fait penser à celui de REN Skincare et le nom à celui de la pionnière française Doux Me.
Adeptes de naturel, avez-vous trouvé une super idée shopping pour votre prochain séjour à Londres ?
Habituées au « chimique », une marque comme Balance Me arriverait-elle à vous faire basculer du côté vert de la force ?
Pratique
En France, Balance Me a un seul revendeur, assez curieux d’ailleurs: une chambre d’hôtes dans les Landes. Si vous n’êtes pas prêts à aller jusque là-bas pour un gel douche et une huile corporelle, sachez que le site de la marque livre en France.
Au Royaume-Uni, nombreux revendeurs dans tout le pays, notamment les chaînes de grands magasins John Lewis et de supermarchés Waitrose.
Prix: de £4 le mini gel douche à £24 la Super Moisturising Oil with neroli & rosehip